Social-Media-Nutzung und Hochschul-Trägerschaft

Governance & Management

Schwerpunkt: Digitalisierung

Trends digitaler Kommunikation von 2017 bis heute

PROF. DR. MATTHIAS JOHANNES BAUER, MBA
PROFESSOR FÜR KOMMUNIKATIONSMANAGEMENT AN DER IST-HOCHSCHULE FÜR MANAGEMENT IN DÜSSELDORF

Die digitale Kommunikation aller Hochschulen in Deutschland erhebt ein Forschungsprojekt seit nunmehr drei Jahren. Es zeigt Trends und Entwicklungen auf, die Rückschlüsse auf die Veränderungen in den Kommunikationsstrategien zulassen, beispielsweise nach den Trägerschaften der einzelnen Hochschulen. Private Hochschulen orientieren sich stärker in Richtung Wirtschaft, während private Institutionen eher an der öffentlichen Meinungsbildung teilhaben wollen. Im Rahmen von Internationalisierungsstrategien kommunizieren nach wie vor die wenigsten über chinesische Social Media. Die Studie stellt Tendenzen und Indikatoren vor allem im Hinblick auf die unterschiedlichen Trägerschaften der Hochschulen dar.